Desde una galaxia muy, muy lejana hasta el mundo mágico de Hogwarts... Estas son algunas de las franquicias más emblemáticas del entretenimiento que han logrado cautivar al público de todo el mundo. Pero ¿qué es lo que ha convertido a Star Wars, Juego de Tronos y Harry Potter en éxitos tan duraderos? Más allá de sus elementos fantásticos y sus imágenes impresionantes, también se pueden extraer algunas lecciones de comunicación sobre sus técnicas narrativas y sus elecciones lingüísticas.
Y si bien estas franquicias podrían parecer fuentes de inspiración poco probables para las empresas internacionales, la realidad es que ofrecen información de un valor incalculable a la hora de crear contenido atractivo y equipos inspiradores, tanto para amantes o no de los mundos fantásticos y de la ciencia ficción. Adentrémonos, pues, en estos mundos increíbles para descubrir el arte del lenguaje y las historias que tanto éxito les han reportado.
En Star Wars, la capacidad de Luke Skywalker de conectar con diferentes especies y personalidades le ayudó a formar alianzas sólidas y derrotar al Imperio. Del mismo modo, las marcas globales también deben adaptar sus estilos y estrategias de comunicación para poder conectar con diferentes culturas, idiomas y públicos.
Si las marcas se toman el tiempo para comprender cuáles son las necesidades y preferencias concretas de su mercado objetivo, estarán en disposición de crear contenido y mensajes de marketing capaces de llegar a su público a un nivel más profundo. Esto puede ayudar a aumentar la fidelidad a la marca, mejorar la satisfacción del cliente e incrementar las ventas. En última instancia, la lección de comprender a tu público es un principio fundamental aplicable a todos los sectores y un aspecto clave para lograr el éxito en el mercado global actual.
Tal y como afirma Yoda en Star Wars Episodio II: «Despejar tu mente debes, si quieres descubrir a los villanos que están tras el complot». La franquicia de Star Wars es un testimonio claro de la importancia de una comunicación clara en cualquier idioma. En las diferentes películas, surgen conflictos y malentendidos debidos a la falta de comunicación; por ejemplo, el plan para destruir la segunda Estrella de la Muerte casi se ve frustrado debido a la falta de comunicación entre el almirante Ackbar y Lando Calrissian. La orden de Lando de «desviar las naves» se malinterpreta como una retirada, pero se dan cuenta de que significa cambiar de rumbo y volar directamente al núcleo de la Estrella de la Muerte.
Las referencias culturales ayudan a que las historias conecten con públicos de diferentes geografías y añaden profundidad a los personajes y su mundo. Star Wars hace referencia a diferentes regiones: la Orden Jedi se inspira en las filosofías orientales, mientras que el planeta Tatooine está muy influenciado por la cultura de Oriente Medio, entre muchos otros ejemplos.
El idioma también es un componente importante de la identidad cultural. Por ejemplo, en Juego de Tronos, las familias más ricas —como los Lannister— hablan con un acento refinado y usan un vocabulario complejo, mientras que los salvajes usan un lenguaje simple y directo y, a menudo, hablan con un tono áspero, que refleja su aislamiento del resto del reino.
Por otra parte, una de las razones que explican el éxito de las obras de Rowling es la sensibilidad de la autora hacia las diferencias culturales y su capacidad para crear una historia que trasciende las barreras culturales. De la misma manera, las empresas internacionales deben tener en cuenta también estas diferencias culturales y mostrar respeto por las costumbres y tradiciones locales para generar confianza y tener éxito en sus nuevos mercados. Esto pasa por no solo localizar su marca y traducir su contenido a los idiomas locales, sino también por evitar los estereotipos y las apropiaciones culturales. Hay que centrarse en crear contenido inclusivo y que celebre la diversidad.
Estas franquicias presentaron historias únicas y convincentes que lograron mantener la atención del público a lo largo de las sagas. Cada una tenía un universo particular, con una serie de reglas y contexto propios que resultaban atractivos para los espectadores.
Por ejemplo, los nombres de los hechizos, pociones y criaturas mágicas de Harry Potter se han convertido en marcas emblemáticas por derecho propio. Desde el «Expelliarmus» hasta la «cerveza de mantequilla»: el lenguaje de Harry Potter se ha convertido en parte de la identidad de la saga y en una potente herramienta de creación de marca.
Como marca, deberás crear una historia única que te diferencie de la competencia y logre mantener la atención de tu público objetivo.
Los libros de Juego de Tronos («Canción de hielo y fuego»), Harry Potter y El Señor de los Anillos ya eran muy populares antes de que se llevaran a la gran pantalla y los directores sabían que tendrían que mantenerse fieles a los valores fundamentales que tuvieron tanta repercusión en personas de todo el mundo para lograr mantener a los fans originales y, al mismo tiempo, atraer a nuevos adeptos.
En el mundo de los negocios, todas tus comunicaciones deberán garantizar la autenticidad con respecto a tu marca y mantenerse fieles a sus valores, al tiempo que se adaptan a los diferentes canales y las necesidades variables de tu público objetivo. Asegúrate también de conservar la autenticidad de tu marca cuando te comuniques en varios idiomas, por ejemplo, mediante el uso de guías de estilo de traducción y glosarios multilingües.
Las películas de Star Wars han demostrado el poder del lenguaje y que las palabras que elegimos pueden tener un gran impacto en los demás. Por ejemplo, en «El Imperio contraataca», Darth Vader recurre al lenguaje persuasivo y apela a la emoción para intentar convencer a Luke Skywalker de que se una al lado oscuro. Del mismo modo, en «El Retorno del Jedi», Luke intenta persuadir a Darth Vader para que se aleje del lado oscuro apelando a su vínculo familiar y usando el lenguaje para evocar sentimientos de compasión y empatía.
En el reino de Juego de Tronos, el lenguaje juega un papel fundamental a la hora de darle forma a la realidad e influir en los demás. Los personajes pueden recurrir a las palabras para formar alianzas, obtener apoyo o debilitar a sus adversarios. Esto nos recuerda que el lenguaje tiene un poder inmenso para darles forma a las percepciones y acciones de las personas.
El lenguaje persuasivo puede ayudarte a alcanzar los resultados deseados tanto si estás juntando a tu equipo en torno a un objetivo común como si estás intentando convencer a un cliente potencial para que compre algo.
Tanto Juego de Tronos como Harry Potter se desarrollan en mundos ficticios muy amplios que tienen mucha imaginación detrás y se perciben como universos auténticos y plenamente reales. La intrincada construcción de su mundo incluye idiomas, culturas, historias y mitologías únicas que transportan al público a lugares nuevos y emocionantes.
Si bien es posible que no necesites crear un lenguaje único para tu marca, siempre puedes aplicar estos principios de construcción de mundos creando un universo convincente y multidimensional para tu marca que capte la imaginación de tu público y desarrollando una identidad visual uniforme en todos los puntos de contacto.
Al crear un mundo del que tus clientes quieran formar parte podrás generar autenticidad, diferenciación y fidelidad a la marca a largo plazo, atrayendo y conectando con los clientes a un nivel más profundo.
Las películas de Star Wars son famosas por su historia épica, que ha cautivado a personas de todo el mundo. Juego de Tronos es toda una clase magistral sobre el arte de contar historias, con tramas intrincadas, personajes complejos y giros sorprendentes. Ambos casos nos recuerdan que una historia convincente puede captar y mantener la atención de la gente y ser una herramienta de comunicación potente, ya sea para inspirar, convencer o simplemente entretener.
Las empresas internacionales que son capaces de contar historias convincentes sobre su marca, sus productos y sus servicios suelen tener más éxito a la hora de atraer y fidelizar a sus clientes. De hecho, el uso de historias puede aumentar las conversiones en un 30 %.
Esto es cierto sobre todo en los mercados internacionales, donde las diferencias culturales pueden obligar a adaptar las técnicas de mensajería y narración de historias para poder llegar a los públicos locales. Al tejer narrativas en tus mensajes, puedes captar la atención de tu público y crear experiencias más memorables que dejen una huella duradera.
Estas franquicias recurrieron a la tecnología de vanguardia para mejorar sus historias y crear experiencias inmersivas para los espectadores. Por ejemplo, Star Wars usó efectos especiales para crear un universo de otro mundo y Juego de Tronos empleó CGI para crear dragones y otras criaturas míticas.
Si bien es probable que la creación de mundos fantásticos en 3D no sea tu principal prioridad, no te olvides de que los mejores sistemas de gestión de contenido (CMS) web para empresas cuentan con funciones para manejar los requisitos de SEO, personalizar el contenido y crear experiencias digitales atractivas.
Por otro lado, la incorporación de tecnologías lingüísticas en tus flujos de trabajo de contenido multilingüe puede ayudar a aumentar la calidad de tu contenido y mejorar la coherencia entre los diferentes idiomas, al tiempo que automatizas partes del proceso y, por lo tanto, ahorras en tu presupuesto.
George Lucas logró convertir a Star Wars en algo más que una simple película y fue el pionero en moverse entre plataformas hasta llegar al tipo de comercialización que ahora es tan común con este tipo de franquicias.
La saga de Harry Potter no es solo una obra de ficción muy querida, sino también una auténtica franquicia de marketing masivo. Desde los parques temáticos Warner Bros. hasta productos relacionados que se venden en tiendas de todo el mundo: el mundo de Harry Potter ha sabido ganarse los corazones de los fans y convertirlos en fieles clientes.
De manera similar, Juego de Tronos no es solo una serie; en este mundo hay libros, juegos e, incluso, series de precuelas.
Como ves, son ejemplos vivos de cómo puedes ampliar tu alcance y hacer crecer tu marca diversificando tus ofertas para generar más flujos de ingresos, centrándote en la experiencia del cliente para crear relaciones duraderas y trabajando con tus socios para llegar a nuevos públicos.
Si bien C-3PO resulta más que aburrido para sus compañeros cada vez que presume de dominar más de seis millones de formas de comunicación, la realidad es que ese dominio lingüístico resulta vital para escapar de más de una situación complicada.
En muchas de estas sagas, las barreras lingüísticas juegan un papel importante en las historias y se recurre al uso de traductores e intérpretes cualificados para que los personajes puedan comprender información crucial y comunicarse con diferentes especies alienígenas.
Las empresas internacionales pueden aprender de esto reconociendo la importancia de la traducción y la interpretación en el mercado global e invirtiendo en servicios lingüísticos de alta calidad para garantizar que la comunicación pueda darse de forma clara y precisa más allá de las barreras lingüísticas.
Estos títulos también se han traducido a numerosos idiomas para poder llegar a un público más amplio. Solo Harry Potter se ha traducido a más de 80 idiomas y cuenta con grandes admiradores en todo el mundo. Sin traductores e intérpretes expertos, estas historias no serían accesibles para personas que no hablen inglés. ¿Te lo imaginas?
En general, estas franquicias de entretenimiento triunfaron y pasaron a formar parte de la cultura pop porque el lenguaje se usó de forma magistral para crear todo el contenido multimedia que conocemos y amamos hoy en día. Si no has visto estas sagas, cualquier momento es bueno para dejarte inspirar, crear una conexión emocional potente con tu público objetivo y construir una cartera de clientes fieles.
Si prefieres ir al grano y recurrir a los expertos, ponte en contacto con nosotros. Gracias a nuestros servicios profesionales de traducción y nuestros intérpretes cualificados, que pueden asistirte en persona o a través de interpretación remota, tu historia no perderá ni un ápice de claridad al traducirse. Podemos facilitarte consultoría estratégica sobre todo el ecosistema de tu contenido para que puedas centrarte en tu negocio principal.