Sie wissen, wie wichtig internationale SEO für das Wachstum Ihres Unternehmens ist. Aber wie können Sie Ihre Website am besten für ein globales Publikum optimieren? Übersetzen und Lokalisieren sind lange nicht die einzigen kritischen Faktoren. Um bei der Globalisierung Ihrer Marke Erfolg zu haben, müssen Sie von Anfang an alles gut durchdenken und vorbereiten. Wichtig: Sie brauchen ein passendes mehrsprachiges Content-Management-System (CMS) für Ihre Website, müssen für den Aufbau Ihrer Content-Struktur Ihre Zielmärkte genau unter die Lupe nehmen und dabei schon internationale SEO im Blick haben; Sie brauchen einen genau definierten Prozess zur Übersetzung Ihrer Website und ein Team von Lokalisierungs-Experten für Ihre Zielsprachen.
Beim Planen einer mehrsprachigen Website muss man beide SEO-Komponenten berücksichtigen: Technik und Content. Der technische Aspekt ist der komplexere Part internationaler SEO. Die erforderliche Expertise können Sie sich von außen holen. Suchen Sie sich einen Partner, der sich auf internationale SEO für Ihre Zielmärkte spezialisiert hat – ein Experten-Team für technische SEO, das Sie durch alle Schritte leitet.
Aber warum ist technische SEO so wichtig für das internationale Wachstum Ihres Unternehmens ist?
Je nach Position im Marketing-Team sind Sie vielleicht bereits mehr oder weniger vertraut mit technischer SEO, insbesondere im internationalen Kontext. Es geht nicht einfach darum, Backlinks oder Crosslinks einzufügen. Diese Arbeit hinter den Kulissen Ihrer Site geht viel weiter in die Tiefe und erfordert spezifisches Know-how zu URLs, Codes, Websites, Crawlern, Tags und Metadaten.
Kommt die internationale Ausrichtung hinzu, müssen Sie umso mehr Details im Auge behalten und die gesamte Struktur wird fehleranfälliger – potenziell mit weitreichenden Auswirkungen. Aber keine Panik! Wir verraten Ihnen die wichtigsten Stolperfallen.
Die folgenden Strukturen sollten Sie verstehen und unbedingt berücksichtigen:
Sicher haben Sie selbst schon Websites internationaler Marken besucht. Deren ULRs deuten oft mit bestimmten Zeichenfolgen auf Ihren Standort. Es gibt viele Methoden, eine internationale URL zu strukturieren, und jede hat ihren eigenen Sinn. Für welche Methode Sie sich entscheiden, hängt von Ihrem Hauptziel ab – und von Ihrem Budget.
Country-Code Top-Level Domain (ccTLD): Dieser Code verweist auf das Zielland oder -gebiet. Er ersetzt das „.com“ am Ende der Domain und eignet sich gut, um das lokale Ranking in der Zielregion zu optimieren, ist aber eine verhältnismäßig teure Lösung.
Ein Beispiel wäre acolad.de.
Subdomain: Die sogenannte „Third-Level-Domain" ist Teil Ihrer Haupt-Domain. Sie ist etwas einfacher zu pflegen als eine ccTLD., aber weniger effektiv für das Google-Ranking.
Beispiel: de.acolad.com
Subdirectory: Seiten im Unterordner Ihrer Root-Domain. Sie lassen sich, wie die Subdomains, einfacher pflegen als eine ccTLD.
Beispiel: acolad.com/de
Unterschiedliche Domains: Sie könnten natürlich auch für jede Sprachvariante Ihrer Website eine eigene Domain anlegen – das wäre allerdings besonders kostenintensiv. Dafür könnte Ihre Website in jeder Sprache individuell ranken. Das bedeutet allerdings auch einen exponentiell höheren Arbeitsaufwand – je nachdem, in wie vielen Ländern Sie präsent sein möchten.
Beispiel: acolad-de.com
Hreflang bezieht sich auf HTML-Tags, die auf Backend-Seite in den Code Ihrer Website eingefügt werden. Sie helfen damit Google und einigen anderen Suchmaschinen, Ihre Website zu kategorisieren – in diesem Falle: einer bestimmten Sprache zuzuordnen.
Beispiel: acolad.com/?lang=de-de
Im Backend würde der Code aber nur so aussehen: hreflang=“de”
Die Hreflang-Attribute müssen Sie hinzufügen, damit Google allen Besuchern den richtigen Content anzeigt – basierend auf den jeweiligen Spracheinstellungen oder notfalls auch auf dem Standort. Außerdem kann das System so die genaue Sprachvariante bestimmen, wenn es landesspezifische Besonderheiten gibt. Beispiel: hreflang=“de-at” für österreichisches Deutsch und hreflang=“de-ch” für die Schweizer Variante.
Einige Suchmaschinen erkennen das Attribut hreflang jedoch nicht – das gilt zum Beispiel für Bing, aber auch für Baidu. Die nutzen stattdessen Metadaten. Auch diese müssen also optimiert werden.
„Tech Stacks“ sind digitale Tools zur SEO-Maximierung – sei es durch Crawling, durch Rank Checks, Keyword-Recherche und/ oder Konkurrenzananlyse. Mit den richtigen Tech Stacks holen Sie mehr aus Ihrer internationalen SEO heraus.
Es gibt heute eine große Auswahl von Tools, und jedes hat seine eigenen Vorteile.
Um herauszufinden, welche Tools für Sie die richtigen sind, müssen Sie etwas tiefer in die Materie einsteigen. Probieren Sie möglichst viele aus, bevor Sie sich entscheiden. Beschränken Sie sich außerdem nicht nur auf ein Tool. Es ist schwer, eins zu finden, das alles kann.
Ein mehrsprachiges CMS mit SEO-Funktionen wie On-Page-Optimierung, SEO-freundlicher URL-Erstellung, Kontrolle der Meta-Beschreibungen und Seitentitel etc. kann Ihnen helfen, Ihre SEO zu perfektionieren.
Vor allem der Adobe Experience Manager (AEM) kann Sie bei diesen Aufgaben mit verschiedenen Seiten-Extras unterstützen, darunter Canonical Tags, Integration in Sitemaps, Social Media Tags und vieles mehr. Ihr offizieller AEM Solution-Partner kann Sie bei der für Sie richtigen Entscheidung unterstützen.
Noch ein wichtiger Tipp zum Schluss: Google ist zwar die meistbenutzte Suchmaschine der Welt, aber sie ist nicht überall die Nummer eins. Einige Länder haben eigene Suchmaschinen, die dort teilweise sogar das Monpol haben. Dort können Sie nur erfolgreich sein, wenn Sie sich auch deren Regeln kennen. Hier nur einige Beispiele:
Für ein erfolgreiches Ranking benötigen Sie hier ein .cn-Domain-Suffix. Mit .com werden Sie nicht weit kommen.
Die Engine entdeckt neue ULRs und Websites nicht so schnell; daher müssen Sie neue Sitemaps regelmäßig an Yandex.Webmaster übermitteln.
Hier ist ein Ranking ohne bezahlte Werbung schwierig, und die Abhängigkeit von internen Websites ist groß.
Für ein erfolgreiches digitales Marketing in China zum Beispiel sollten Sie also unter anderem verstehen, was die Bedingungen für ein Ranking auf Baidu wären.
Denken Sie daran: SEO ist ein Weg, kein Ziel. Wenn all das jetzt sehr komplex klingt: Keine Angst, Sie müssen das nicht alleine bewältigen. Der richtige Partner, Experte auch für die technischen Aspekte der internationalen SEO, bringt den Erfolg.