Sono lontani i giorni in cui i brand globali non dovevano fare altro che tradurre i loro contenuti marketing. Oggi i clienti si aspettano contenuti che li attraggano personalmente, e per questo i brand fanno sempre più fatica a creare messaggi in grado di fare presa sul pubblico.
La transcreation è in aumento tra le aziende decise ad entrare in nuovi mercati con il piede giusto e a fare subito centro.
Come abbiamo visto in un precedente post del nostro blog, la transcreation consiste nell'adattamento di un messaggio verso un'altra lingua, tenendo conto del contesto culturale del pubblico che lo riceve. La trasposizione di riferimenti culturali quali l'umorismo, i simboli, i miti, i colori, le immagini, oltre al messaggio stesso, garantisce l'idoneità dei contenuti per il pubblico target. Niente più traduzioni letterali parola per parola: la transcreation trasmette il concetto generale del messaggio adattandolo alla cultura d'arrivo.
In considerazione di questo diverso approccio, ecco quattro motivi per cui dovresti puntare sulla transcreation per i tuoi contenuti marketing globali.
Gli standard di qualità e gli algoritmi di Google tengono conto di diversi fattori per classificare le pagine, tra cui la qualità dei contenuti, la pertinenza e l'engagement dei visitatori.
Se ti viene la tentazione di tradurre i tuoi contenuti online con Google Translate, sappi che i motori di ricerca potrebbero considerarli come duplicati e quindi penalizzarli nei risultati di ricerca. Investire nella transcreation significa garantire contenuti ricchi e unici, con un conseguente miglioramento del posizionamento SERP.
La transcreation terrà conto del modo in cui l'utente effettua le ricerche e formula le domande in combinazione con una keyword research più dettagliata. Replicando il modo in cui gli utenti locali pensano, potrai adattare il concetto originale invece di limitarti a tradurre le parole chiave. Il tuo pubblico sarà più propenso a fare clic sui tuoi contenuti, che i motori di ricerca riterranno quindi pertinenti. Il risultato sarà una maggiore rilevanza e contenuti che soddisfano le esigenze del tuo pubblico.
La transcreation non è solo un modo per rendere disponibili i contenuti in una determinata lingua, ma va oltre le parole. Consiste nel dare al tuo pubblico esattamente ciò di cui ha bisogno, in modo che ti riconosca come un brand che parla con una voce locale. In definitiva, ti permette di interagire con i tuoi clienti, raggiungere nuovi mercati e rafforzare la fidelizzazione. Grazie alla transcreation mostrerai ai tuoi visitatori internazionali che conosci e comprendi le loro diverse culture, che tieni a loro e rispetti i loro valori.
Se una traduzione letterale allontanerebbe da te il tuo target, dei contenuti ben redatti nella lingua locale ti permetteranno non solo di conquistare nuovi mercati, ma anche di garantire il coinvolgimento del tuo pubblico.
Se offri contenuti pertinenti e concepiti specificamente per il tuo pubblico, è più probabile che gli utenti si fidino del tuo brand e ritornino sul tuo sito.
Con un pubblico più coinvolto, anche i tassi di conversione aumentano. Sebbene la crescita del traffico verso il tuo sito sia un elemento chiave della brand awareness globale, non significa necessariamente più clienti. Tuttavia, se offri al tuo pubblico i contenuti che vuole in un modo che li rende attraenti, facendo sentire che ti rivolgi specificamente al mercato locale, sarà più propenso a passare dalla condizione di visitatore a quella di cliente.
Costruire un brand globale di successo è un'impresa molto più ardua che parlare la lingua dei diversi mercati target. Ecco perché un investimento nella transcreation è un investimento nel tuo brand.
Gli esperti di transcreation fanno leva su tutte le loro conoscenze e competenze per far sì che i messaggi di marketing vengano veicolati rispettando gli ultimi stili e tendenze del mercato target. Immersi nella cultura target, questi specialisti padroneggiano i diversi comportamenti di ricerca e il linguaggio colloquiale.
Con un marketing dei contenuti adattato alla cultura del tuo pubblico target, sarai in grado di aumentare la brand awareness e di conseguenza il traffico, il coinvolgimento degli utenti, le conversioni e i visitatori di ritorno.