Forse sai già quanto sia importante la SEO internazionale quando si tratta di far crescere il tuo business. Ma sai anche come ottimizzare al meglio il tuo sito web per un pubblico globale? Potresti pensare che si tratti principalmente di effettuarne la traduzione, ma in realtà questa da sola non basta.
Per raggiungere una dimensione globale, devi pianificare e prepararti partendo dalle fondamenta. Questo significa assicurarsi di avere il giusto CMS (Content Management System) multilingue per il tuo sito web, fare ricerche nei tuoi mercati target, tenere a mente i principi della SEO internazionale quando crei la struttura di contenuti, avere un solido approccio alla traduzione del sito web e contare su un team di esperti di localizzazione per i tuoi mercati target.
Quando si pianifica un sito web multilingue, ci sono in realtà due aspetti della SEO da considerare: uno tecnico e uno contenutistico. Il lato tecnico della SEO internazionale è un po' più complesso, ma ciò non significa che tu debba avere tutte le competenze necessarie in-house. Trova un partner specializzato in SEO internazionale per i tuoi mercati target e avrai a disposizione un team di abili professionisti della SEO tecnica che ti guideranno attraverso tutti i passaggi.
Analizziamo intanto la SEO tecnica e approfondiamo il motivo per cui è indispensabile per promuovere la crescita internazionale del tuo business.
A seconda del tuo ruolo, potresti avere minore familiarità con i pro e i contro della SEO tecnica, specialmente nella versione internazionale. Non si tratta solo di aggiungere backlink o crosslink; è un lavoro che si svolge "dietro le quinte" e che richiede una certa conoscenza di URL, codici, crawling di siti web, tag e metadati.
Aggiungendo a questo la componente internazionale, si creano livelli di dettaglio che richiedono attenzione e che possono avere un impatto negativo se non curati correttamente. (Ma niente paura!)
Ecco alcuni degli aspetti su cui operare.
Nell’uso quotidiano di Internet, le probabilità che tu abbia visitato il sito web di un brand globale sono molto alte. Avrai notato che a volte l'URL del sito web contiene lettere che corrispondono alla località in cui ti trovi. Un URL internazionale può essere strutturato in diversi modi e tutti sono validi; la scelta dipende dal tuo obiettivo finale e dal tuo budget.
Dominio di primo livello con codice Paese (ccTLD): è un codice legato al tuo Paese o territorio target che si inserisce alla fine del tuo dominio principale invece di ".com". Questa è una buona soluzione per posizionarsi nella località target, ma può essere costoso da mantenere.
Esempio: acolad.us
Sottodominio: questo è un dominio di terzo livello che “vive” sul tuo dominio principale, è leggermente più facile da mantenere di un dominio di primo livello, ma può essere più difficile da posizionare su Google.
Esempio: us.acolad.com
Sottodirectory: la pagina è posta in una sottocartella del tuo dominio principale. Questa, insieme ai sottodomini, è più facile da mantenere rispetto ai dominio di primo livello.
Esempio: acolad.com/us
Dominio diverso: è possibile scegliere un dominio diverso per il sito web di ogni lingua, anche se questo approccio potrebbe non rivelarsi conveniente dal punto di vista economico. Se da un lato offre la possibilità che il sito si posizioni interamente da solo, dall’altro determina anche un incremento esponenziale del carico di lavoro necessario, a seconda del numero di Paesi a cui stai puntando.
Esempio: acoladus.com
Hreflang si riferisce ai tag HTML aggiunti nel codice al backend del tuo sito web. È un segnale per Google (e alcuni altri motori di ricerca) che aiuta a categorizzare il tuo sito web e ad attribuirlo a una lingua specifica.
Esempio di dominio: acolad.com/?lang=en-us
Ma il codice sul backend sarebbe: hreflang="en"
Gli attributi hreflang devono essere aggiunti per permettere a Google di mostrare il contenuto corretto a ogni visitatore, a seconda della sua lingua o posizione geografica. Può anche aiutare a identificare a quale Paese specifico stai puntando se più di un Paese parla quella lingua. Ad esempio: hreflang="en-us"; per chi parla inglese negli Stati Uniti o hreflang="en-uk"; per chi parla inglese nel Regno Unito.
Tuttavia, alcuni motori di ricerca non riconoscono l'hreflang, come ad es. Bing, motore di ricerca di Microsoft, o Baidu, il principale motore di ricerca in lingua cinese. Si basano invece sui metadati, e dovrai quindi assicurarti che anche questi siano ottimizzati.
Gli "stack tecnologici" sono semplicemente un insieme di strumenti digitali che supportano al meglio la tua attività SEO attraverso il crawling, il controllo del posizionamento, la ricerca delle parole chiave e/o la ricerca sui competitor. Con le piattaforme tecnologiche adatte, i tuoi sforzi di SEO internazionale saranno più fruttuosi.
Al giorno d'oggi è presente una grande varietà di strumenti tra cui scegliere e ognuno di essi presenta vantaggi specifici.
• Semrush offre funzioni quali SEO checker on page, che verifica le tue pagine esistenti e fornisce consigli su come migliorare, permettendo al tuo sito web di distinguersi rispetto alla concorrenza.
• Moz è un ottimo tool per condurre una ricerca SEO, sta al passo con i cambiamenti dell'algoritmo di Google, e sa sempre dove si possono trovare margini di miglioramento.
• Naturalmente, non possiamo dimenticare Google Search Console. Google offre una miriade di strumenti per guidarti nei tuoi sforzi SEO, ma questo è senza dubbio uno dei più utili e importanti per monitorare e migliorare le prestazioni del tuo sito web sulle SERP (Search Engine Results Page).
Il modo migliore per scoprire quali sono gli strumenti giusti per te è fare ricerche e sperimentare. Prova tutti quelli che puoi prima di prendere una decisione. E non limitarti a un solo strumento; è difficile trovarne uno che faccia tutto.
Avere un sistema di gestione dei contenuti multilingue (CMS) con funzionalità SEO, come l'ottimizzazione on page, la creazione di URL SEO-friendly, il controllo delle meta description e dei titoli di pagina e altro ancora può apportare un notevole contributo all’attività SEO.
Adobe Experience Manager (AEM) in particolare può aiutare a realizzare questi compiti con varie proprietà di pagina, tra cui i tag canonici, l'inclusione nelle mappe dei siti, i tag dei social media e altro ancora. Un partner di soluzioni AEM come Amplexor, del gruppo Acolad, può aiutarti a decidere cosa è meglio per te.
Ecco un'ultima cosa da tenere a mente. Anche se Google è il motore di ricerca numero uno al mondo, non è il numero uno in tutti i Paesi. Alcuni Paesi hanno il proprio motore di ricerca principale. Pertanto, se vuoi puntare a quei Paesi, dovrai imparare le regole dei loro motori di ricerca. Alcuni esempi:
• Baidu – Cina (222 milioni di utenti attivi)
Avrai bisogno di un suffisso di dominio .cn per posizionarti bene qui, poiché un .com non ti porterà molto lontano
• Yandex – Russia (20 milioni di utenti attivi al giorno)
Poiché ci vuole più tempo per scoprire nuovi URL e siti, dovrai inviare regolarmente le mappe dei siti direttamente a Yandex.Webmaster
• Naver – Corea del Sud (200 milioni di utenti globali)
È difficile posizionarsi senza annunci a pagamento, e questi dipendono principalmente dai loro siti web interni
Imparare a posizionarsi su Baidu, ad esempio, dovrebbe essere la tua priorità per il marketing digitale in Cina.
• Assicurati di aver fatto delle ricerche sulle regioni o Paesi a cui puntare in base alla tua attuale base clienti e alla crescita desiderata.
• Non fare affidamento su Google (o altri motori di ricerca) per tradurre il contenuto del tuo sito web principale per i mercati internazionali.
• Tieni presente che i diversi motori di ricerca hanno requisiti diversi per il posizionamento.
• Non trascurare l'idea di perseguire una crescita internazionale anche online solo perché implica più lavoro.
• Trova gli strumenti giusti che ti aiuterano a svolgere il lavoro correttamente.
Ricorda, la SEO non è una destinazione; è un viaggio. Se tutto questo ti sembra scoraggiante, non preoccuparti: non devi farlo da solo. Trovare un partner specializzato in SEO tecnico internazionale può aiutarti lungo questo affascinante percorso.