Mensen in de hele wereld bekijken meer online video’s dan ooit tevoren; dat aantal is tussen 2018 en 2021 bijna verdubbeld.
Marketeers op hun beurt merken dat hun investeringen in video’s meer opleveren: meer websitebezoekers, nieuwe leads, hogere verkoopcijfers of meer inzicht in hun internationale doelgroepen.
De hamvraag is dan ook: hoe wordt jouw doelgroep het liefst benaderd? Ons antwoord is natuurlijk: video!
Video is op dit moment het snelst groeiende communicatiekanaal. 92% van de marketeers die gebruikmaken van video’s, vindt dit een belangrijk onderdeel van hun marketingstrategie. 87% geeft aan dat zij een positieve ROI uit hun investeringen in videocontent halen.
Zorg dat je de boot niet mist en geef je doelgroep waar ze om vragen. Maar als die briljante marketingvideo’s er eenmaal zijn, hoe stem je ze dan af op de verschillende culturele verwachtingen van internationale kopers?
Geen paniek, daar heb je ons voor. Wij helpen je graag om je internationale doelgroepen aan te spreken met hoogwaardige, aan de cultuur aangepaste videomarketing.
Ongeacht de aard van je marketingactiviteiten zal kwaliteit altijd een prioriteit zijn, ook bij video.
Video is een trending marketingtactiek en klanten verwachten dan ook professionele video’s van hoge kwaliteit.
Schrijf boeiende scripts die de aandacht van je publiek trekken en vasthouden. Kies voor goede apparatuur en professionele mensen om een video te maken waar je kijkers van omvervallen.
Bij een slecht geschreven en saai script of een slecht gemaakte video is de kans groot dat potentiële klanten meteen afhaken en dat de reputatie van je merk een flinke deuk oploopt.
Goed, je hebt dus een professionele video van hoge kwaliteit met een pakkend script gemaakt. Alvast een goed begin!
Je benut diverse distributiekanalen en post de video op sociale media, gebruikt die in een tv-reclame, zet ’m als advertentie op YouTube en gebruikt het script voor een radioreclame. Alleen wordt al die briljante creativiteit enkel begrepen door mensen die jouw brontaal vloeiend beheersen. Dat geeft je internationale doelgroep het nakijken.
Dit is het punt waarop je experts op het gebied van audiovisuele vertalingen nodig hebt om je video te ontleden en geschikt te maken voor je internationale doelgroepen.
Je denkt meteen: “Vertaal het script dan maar.” Maar er komt veel meer kijken bij de culturele adaptatie van een video.
Je moet een vertaalstapje verder gaan en de video echt lokaliseren, zodat deze aansluit op de culturele normen, verwachtingen en voorkeuren van je doelgroepen. De culturele beoordeling en lokalisatie van multimediacontent is een stap die je niet moet overslaan.
Effectieve culturele adaptatie is van groot belang om je merk te beschermen en de boodschap correct over te brengen. Het is de bedoeling dat je videomarketing wereldwijd een succes is, maar de boodschap, de waardepropositie en de merkuitstraling kunnen allemaal verkeerd overkomen als een video niet goed wordt gelokaliseerd.
Een video van hoge kwaliteit – check! Vertaling en lokalisatie – check! Ondertiteling of voice-over? O jee, we waren er nog niet. In de onderstaande grafiek zijn de twee opties naast elkaar gezet. Op basis daarvan kun je de optie selecteren die het beste bij jouw video past.
Ondertiteling? Die irritante tekstregels onderaan een film? Mis. Een veelvoorkomende misvatting is dat ondertitels vooral bedoeld zijn voor slechthorende of dove mensen. Dat is niet zo. Bijschriften (ook wel captions genoemd) stellen slechthorenden of doven in staat om het geluid in een film te ervaren, inclusief de gesproken tekst.
Ondertitels daarentegen zijn bedoeld om video’s te vertalen, zodat deze ook door anderstaligen te begrijpen zijn. Let er dus op dat je in de communicatie met je lokalisatiepartner de juiste termen gebruikt om aan te geven wat voor audiovisuele lokalisatiediensten je precies nodig hebt. Voor het vertalen en lokaliseren van een video heb je ondertitels nodig.
Een groot voordeel van het gebruik van ondertiteling in marketingvideo’s is dat je de SEO-resultaten (search engine optimization) kunt optimaliseren.
Wanneer je je video van ondertiteling hebt voorzien, zal deze hoger staan in de zoekresultaten op Google en in YouTube. Dat betekent meer views, meer bezoekers en dus meer data om het succes van je marketing te staven.
Nog een reden om ondertitels te gebruiken in een audiovisueel gelokaliseerde video is om het bereik te vergroten. De overgrote meerderheid (85%) van alle video’s op Facebook wordt zonder geluid bekeken. Een video met gelokaliseerde ondertitels is dus perfect voor het internationale Facebook-publiek.
Het gebruik van ondertiteling kent vele voordelen, maar aan het gebruik van alléén ondertiteling kleeft weer een nadeel: je kunt er geen intense emoties mee overbrengen. Daarmee komen we bij de volgende audiovisuele optie: een voice-over.
Voice-over is een techniek die onderdeel kan uitmaken van audiovisuele vertalingen. Het houdt in dat over de brontaal heen een tekst in de doeltaal wordt opgenomen.
Voor digitale marketingdoeleinden kan een voice-over vaak effectiever de gewenste emotie oproepen bij de doelgroep. Nog een reden om voor een voice-over te kiezen, is dat kijkers 95% onthouden van een videoboodschap die ze zowel bekijken als beluisteren, terwijl van video’s met alleen ondertiteling maar 10% blijft hangen.
Voice-over kan duurder zijn dan ondertiteling, maar ook veel meer effect sorteren. Beide lokalisatiemethoden kunnen bijdragen aan het behalen van je videomarketingdoelen.
Wanneer je geen ondertiteling gebruikt, loop je misschien betere SEO-resultaten in zoekmachines mis. Wanneer je geen voice-over gebruikt, kan het zijn dat de emotie in je marketingboodschap minder duidelijk overkomt op je doelgroep.
De oplossing? Zowel een voice-over als ondertiteling gebruiken. Als het script eenmaal vertaald is, kost het toevoegen van ondertitels niet zoveel extra. Door beide tactieken te volgen, geef je je boodschap een echt internationaal karakter en maak je de kans op wereldwijd succes het grootst.
Het succes van een audiovisuele lokalisatie begint bij jezelf. Hieronder staan de stappen die je kunt zetten voordat je je video doorstuurt naar je lokalisatiepartner en de audiovisuele vertaalexperts ermee aan de slag gaan:
Het lokaliseren van multimedia kan ingewikkeld zijn, zeker wanneer je geen weet hebt van alle elementen die meespelen. We hopen dat je nu beter beseft hoe belangrijk het lokaliseren van je marketingvideo’s is, wil je internationale doelgroepen aanspreken.
Als je intern niet de juiste mensen hebt om de lokalisatie van videocontent te coördineren, kun je een beroep doen op onze experts. Samen met je marketingteam kunnen we een passende videolokalisatiestrategie uitstippelen en het traject in goede banen leiden.