Kaukaisesta galaksista Tylypahkan velhomaailmaan – tietyt ikonisimmat elokuva- ja televisiosarjat ovat koukuttaneet yleisöjä kaikkialla maailmassa. Mutta mihin Tähtien sodan, Game of Thronesin ja Harry Potterin järkähtämätön suosio oikein perustuu? Upeiden ja henkeäsalpaavien visuaalisten tehosteiden lisäksi niissä on käytetty erilaisia tarinankerronnan tekniikoita ja kielellisiä valintoja, joista kannattaa ottaa oppia viestinnässä.
Näitä nimikkeitä ei ehkä mielletä kansainvälisten yritysten inspiraation lähteeksi, mutta ne tarjoavat arvokasta tietoa siitä, miten luodaan innostavaa sisältöä ja inspiroidaan tiimejä – olitpa fantasian ja scifin fani tai et. Lähdetään siis matkalle näihin ihmeellisiin maailmoihin ja tutustutaan kielen ja tarinankerronnan taiteeseen, joka on tehnyt niistä niin suosittuja.
1. opetus: Yleisön ymmärtäminen on avain menestykseen
Tähtien sodassa Luke Skywalkerin kyky muodostaa yhteyksiä eri lajien ja persoonallisuuksien kanssa auttoi häntä saamaan vahvoja liittolaisia ja kukistamaan Imperiumin. Samalla tavalla globaalien brändien on mukautettava viestintätyylinsä ja -strategiansa, jotta ne puhuttelevat eri kulttuureja, kieliä ja yleisöjä.
Kun yritykset perehtyvät kohdemarkkinoidensa ainutlaatuisiin tarpeisiin ja mieltymyksiin, ne voivat luoda sellaista sisältöä ja markkinointiviestintää, joka luo yhteyden yleisöön syvemmällä tasolla. Se puolestaan auttaa rakentamaan brändiuskollisuutta, parantamaan asiakastyytyväisyyttä ja lisäämään myyntiä. Loppujen lopuksi kohdeyleisön ymmärtämisessä on kyse perusperiaatteesta, joka koskee kaikkia toimialoja ja toimii avaimena menestykseen nykypäivän globaaleilla markkinoilla.
2. opetus: Tehokas viestintä vaatii selkeää ja ytimekästä ilmaisua
Kuten Yoda sanoo Tähtien sota: Episodi II -elokuvassa: ”Kirkas täytyy mielesi olla, jos haluat löytää todelliset roistot.” Tähtien sota -elokuvasarja on todiste siitä, miten tärkeää selkeä viestintä on millä tahansa kielellä. Viestintäongelmat aiheuttavat kyseisissä elokuvissa jatkuvasti väärinymmärryksiä ja konflikteja, kuten silloin, kun suunnitelma toisen Kuolemantähden tuhoamisesta lähes epäonnistuu amiraali Ackbarin ja Lando Calrissianin välisen väärinkäsityksen takia. Ackbarin käsky ”kaikki takaisin” ymmärretään väärin käskyksi vetäytyä, mutta Lando käsittää, että se tarkoittaa suunnan muutosta ja lentoa suoraan Kuolemantähden ytimeen.
3. opetus: Kulttuuriset viittaukset voivat tehdä sisällöstä samaistuttavampaa
Kulttuuriset viittaukset auttavat eri alueiden yleisöjä samaistumaan tarinaan ja lisäävät syvyyttä hahmoihin ja heidän maailmaansa. Tähtien sodassa on viittauksia useisiin eri alueisiin – esimerkiksi jediritarikunta on saanut inspiraatiota itämaisista filosofioista ja Tatooine-planeetta runsaasti vaikutteita Lähi-Idän kulttuurista.
Kieli on myös tärkeä osa kulttuurista identiteettiä. Esimerkiksi Game of Thronesissa varakkaimmat perheet, kuten Lannisterit, puhuvat hienostuneella aksentilla ja käyttävät monimutkaista kieltä, kun taas villit käyttävät yksinkertaista ja yksiselitteistä kieltä ja puhuvat usein tylyllä äänensävyllä, joka kuvastaa heidän eristäytymistään muusta kuningaskunnasta.
Rowlingin teosten suosio perustuu myös osittain kirjailijan herkkyyteen huomioida kulttuurieroja ja kykyyn luoda tarinoita, jotka ylittävät kulttuuriset esteet. Samalla tavalla kansainvälisten yritysten on huomioitava kulttuurierot ja osoitettava kunnioitusta paikallisia tapoja ja perinteitä kohtaan, jotta ne voivat rakentaa luottamusta ja menestyä uusilla markkinoilla. Tämä ei tarkoita ainoastaan brändin lokalisointia ja sisällön kääntämistä paikallisille kielille vaan myös stereotypioiden ja kulttuurisen omimisen välttämistä. Yritysten kannattaakin keskittyä luomaan sisältöä, joka on osallistavaa ja kunnioittaa monimuotoisuutta.
4. opetus: Yleisön valloittaminen vaatii ainutlaatuisen tarinan
Näissä elokuva- ja TV-sarjoissa on ainutlaatuisia ja mukaansatempaavia tarinoita, jotka pitävät yleisöjä otteessaan koko sarjan ajan. Kussakin on erityinen universumi omine sääntöineen ja tarinoineen, jotka vetävät katsojia puoleensa.
Esimerkiksi Harry Potter -elokuvien loitsuista, taikajuomista ja maagisista olennoista on jo itsestään tullut ikonisia brändejä. Aseistariisuntaloitsusta kermakaljaan – Harry Potterin kielestä on tullut osa elokuvasarjan identiteettiä ja tehokas brändityökalu.
Yrityksesi kannattaa luoda ainutlaatuinen tarina, joka erottaa brändisi kilpailijoista ja sitouttaa kohdeyleisöjä pysyvästi.
5. opetus: Autenttisuus houkuttelee ja sitouttaa yleisöjä
Game of Thrones (Tulen ja jään laulu), Harry Potter ja Taru sormusten herrasta olivat valtavan suosittuja kirjoja ennen kuin niistä tehtiin elokuvia ja sarjoja. Elokuvantekijät tiesivät, että heidän on pysyttävä uskollisina näiden tarinoiden keskeisille arvoille, jotka puhuttelivat yleisöjä kaikkialla maailmassa, jotta he voisivat pitää kiinni alkuperäisistä faneista ja samalla houkutella uusia yleisöjä.
Liike-elämässä kaiken viestinnän on oltava aidosti brändin ja sen arvojen mukaista ja mukauduttava myös erilaisiin kanaviin ja kohdeyleisöjen muuttuviin tarpeisiin. Varmista brändin autenttinen äänensävy myös silloin, kun viestit usealla kielellä, esimerkiksi kääntäjille tarkoitettujen tyylioppaiden ja monikielisten sanastojen avulla.
6. opetus: Tehokas kielen käyttö innostaa toimimaan
Tähtien sota -elokuvat ovat osoitus siitä, että kielellä on voimaa ja että sanavalinnoilla voi olla merkittävä vaikutus muihin ihmisiin. Esimerkiksi Imperiumin vastaisku -elokuvassa Darth Vader yrittää houkutella Luke Skywalkeria liittymään Voiman pimeään puoleen käyttämällä suostuttelevaa kieltä ja vetoamalla tunteisiin. Samaan tapaan Jedin paluu -elokuvassa Luke yrittää suostutella Darth Vaderia pois Voiman pimeältä puolelta vetoamalla perhesiteisiin ja käyttämällä kieltä, joka herättää myötätunnon ja empatian tunteita.
Game of Thronesin valtakunnassa kielellä on merkittävä rooli todellisuuden muodostamisessa ja muihin vaikuttamisessa. Hahmot voivat käyttää sanoja muodostaakseen liittoutumia, saadakseen tukea tai heikentääkseen vastustajiaan. Se on selkeä muistutus siitä, että kielellä on valtava voima vaikuttaa ihmisten näkemyksiin ja toimintaan.
Olitpa kannustamassa tiimiäsi kohti yhteistä tavoitetta tai houkuttelemassa potentiaalista asiakasta kohti ostopäätöstä, suostutteleva kieli voi auttaa sinua saavuttamaan halutun lopputuloksen.
7. opetus: Maailmanrakennus saa yleisön uppoutumaan
Game of Thronesissa ja Harry Potterissa on molemmissa äärimmäisen mielikuvituksellinen ja monipuolinen fiktiivinen maailma, joka tuntuu aidolta ja täysin todelliselta. Niiden monisäikeiset maailmat on rakennettu ainutlaatuisista kielistä, kulttuureista ja mytologioista, jotka johdattavat yleisöjä uusiin ja jännittäviin paikkoihin.
Sinun ei ehkä tarvitse luoda brändillesi omaa kieltä, mutta voit soveltaa näitä maailmanrakennuksen periaatteita luomalla brändillesi houkuttelevan, moniulotteisin universumin, joka herättää yleisöjen mielikuvituksen, ja kehittämällä yhtenäisen visuaalisen identiteetin, joka kattaa kaikki kosketuspisteet.
Kun luot maailman, johon asiakkaat haluavat kuulua, sinulla on mahdollisuus vahvistaa autenttisuutta, erottuvuutta ja pitkän aikavälin brändiuskollisuutta, houkutella asiakkaita ja luoda heihin yhteys syvemmällä tasolla.
8. opetus: Mukaansatempaavan tarinan voima luo emotionaalisia yhteyksiä
Tähtien sota -elokuvat ovat tunnettuja eeppisestä tarinankerronnastaan, joka on kiehtonut yleisöjä kaikkialla maailmassa. Game of Thrones on tarinankerronnan malliesimerkki, joka sisältää monimutkaisia juonia, monipuolisia hahmoja ja yllättäviä käänteitä. Tämä on hyvä muistutus siitä, että mukaansatempaava tarina voi houkuttaa ja koukuttaa ja että tarinankerronta voi olla tehokas viestinnän työkalu – olipa tavoitteena inspiroida, vakuuttaa tai vain viihdyttää.
Globaalit yritykset, jotka osaavat kertoa mukaansatempaavia tarinoita brändistään, tuotteistaan ja palveluistaan, onnistuvat usein paremmin sitouttamaan asiakkaitaan ja rakentamaan uskollisuutta. Tarinankerronta voi itse asiassa lisätä konversiota peräti 30 prosentilla.
Tämä pätee erityisesti kansainvälisillä markkinoilla, sillä erilaisten kulttuurien takia yritysten on mukautettava viestintää ja tarinankerronnan tekniikoita siten, että ne puhuttelevat paikallisia yleisöjä. Viestinnän tarinallistaminen auttaa vangitsemaan kohdeyleisön huomion ja luomaan mieleenpainuvia kokemuksia, jotka jättävät lähtemättömän vaikutuksen.
9. opetus: Teknologia voi nostaa sisältösi uudelle tasolle
Nämä elokuva- ja TV-sarjat hyödynsivät viimeisintä teknologiaa tehostaakseen tarinankerrontaa ja luodakseen katsojille immersiivisiä kokemuksia. Esimerkiksi Tähtien sodassa kuvitteellinen universumi luotiin käyttämällä erikoistehosteita, kun taas Game of Thronesissa lohikäärmeitä ja muita myyttisiä olentoja luotiin CGI-grafiikan avulla.
3D-fantasiamaailman luominen ei ehkä ole ykkösprioriteettisi, mutta parhaat verkkosivustojen sisällönhallintajärjestelmät tarjoavat yrityksille ominaisuuksia, joiden avulla voidaan huomioida hakukoneoptimoinnin vaatimukset, personoida sisältöä ja rakentaa innostavia digitaalisia kokemuksia.
Kieliteknologioiden sisällyttäminen monikielisen sisällön työnkulkuihin voi myös parantaa sisällön laatua ja yhtenäisyyttä eri kielillä, ja prosessin osittainen automatisointi tuottaa kustannussäästöjä.
10. opetus: Monialustastrategia laajentaa tavoittavuutta
George Lucas oli mestari tekemään Tähtien sodasta elokuvaa suuremman ilmiön. Hän oli edelläkävijä eri alustojen hyödyntämisessä ja siirtymässä kohti tuotteistamista, joka on tänä päivänä arkipäivää tämänkaltaisissa elokuvasarjoissa.
Harry Potter -sarja on suosittu fiktiivinen teos, mutta myös massiivinen markkinoinnillinen elokuvasarja. Warner Bros. -teemapuistoista fanituotteisiin, joita myydään kaupoissa kaikkialla maailmassa – Harry Potterin maailma on valloittanut fanien sydämet ja tehnyt heistä uskollisia asiakkaita.
Game of Thrones on niin ikään enemmän kuin pelkkä TV-sarja – se on tuottanut kirjoja, pelejä ja jopa esiosasarjoja.
Nämä ovat eläviä esimerkkejä siitä, kuinka voit laajentaa tavoittavuutta, kehittää brändiä ja lisätä tulovirtoja tarjontaa monipuolistamalla. Asiakaskokemukseen keskittyminen auttaa luomaan kestäviä suhteita, ja voit tavoittaa uusia yleisöjä tekemällä yhteistyötä kumppanien kanssa.
11. opetus: Sisällöntuotanto maailmanlaajuisille yleisöille edellyttää kääntämistä ja tulkkausta
C-3PO saattaa pitkästyttää kumppaneitaan, kun hän kerskailee hallitsevansa sujuvasti yli 6 miljoonaa viestintämuotoa. Hänen kieliasiantuntijuutensa osoittautuu kuitenkin kriittisen tärkeäksi ja auttaa pakenemaan monesta kiperästä tilanteesta.
Näissä elokuvissa kielimuureilla on usein merkittävä rooli juonen kannalta, ja hahmot tarvitsevat taitavia kääntäjiä ja tulkkeja ymmärtääkseen tärkeitä tietoja ja viestiäkseen erilaisten vieraiden olentojen kanssa.
Kansainväliset yritykset voivat ottaa tästä oppia huomioimalla, että kääntäminen ja tulkkaus ovat tärkeitä menestystekijöitä globaaleilla markkinoilla. Investoimalla korkealaatuisiin kielipalveluihin yritykset voivat varmistaa, että viestintä on selkeää ja täsmällistä kaikilla kielillä.
Kaikki nämä elokuvasarjat on myös käännetty useille kielille, jotta ne tavoittaisivat mahdollisimman laajan yleisön. Pelkästään Harry Potter -sarja on käännetty yli 80 kielelle, ja lukijat ympäri maailmaa rakastavat sitä. Ilman ammattitaitoisia kääntäjiä ja tulkkeja nämä tarinat olisivat englantia puhumattomien yleisöjen ulottumattomissa. Sitä on vaikea edes kuvitella.
Tarinan opetus
Kaiken kaikkiaan nämä viihdemaailman elokuva- ja TV-sarjat ovat menestyneet erinomaisesti ja kasvaneet osaksi populaarikulttuuria, sillä niissä on luotu taitavalla kielenkäytöllä tunnistettavia ja samaistuttavia multimediasisältöjä. Jos sinulla on mahdollisuus tutustua näihin teoksiin, niistä kannattaa ammentaa inspiraatiota siihen, miten luodaan vahvoja tunnesiteitä kohdeyleisöihin ja rakennetaan uskollista asiakaskuntaa.
Jos haluat mieluummin mennä suoraan asiaan ja kääntyä asiantuntijoiden puoleen, ota meihin yhteyttä! Ammattimaiset käännöspalvelumme ja pätevät tulkkimme ovat valmiina auttamaan paikan päällä tai etänä, jotta bränditarinasi merkitys kääntyy varmasti oikein kaikille kielille. Voimme tarjota strategista konsultointia koko sisällöntuotannon ekosysteemillesi, jotta sinä voit keskittyä ydinliiketoimintaasi.
Updated