Din guide till internationell SEO: teknisk version

Du vet säkert redan hur viktigt det är med internationell SEO när det handlar om att utöka din verksamhet, men vet du hur du på bästa sätt optimerar din webbplats för en internationell publik? Du kanske tänker att det handlar om översättning och lokalisering, och det har du rätt i, men det är mycket mer än så. För att bli global måste du planera och förbereda dig genom att börja från början och arbeta dig framåt. Det innebär att du måste se till att du har rätt flerspråkiga CMS för din webbplats, undersöka dina målmarknader med tanke på internationell SEO när du bygger upp strukturen för ditt innehåll, ha en etablerad process för att översätta innehåll på webbplatsen och att du kan räkna med ett team av lokaliseringsexperter för målmarknaderna.

När man planerar en webbplats på flera språk finns det två sidor av SEO-myntet – teknik och innehåll. Den tekniska sidan av internationell SEO är lite mer komplex – men det betyder inte att du själv måste ha all teknisk expertis internt. Hitta en partner som är specialiserad på internationell SEO för dina målmarknader. Då får du tillgång till ett team av experter på teknisk SEO som vägleder dig genom alla stegen.

Men låt oss inte desto mindre ta oss en titt på teknisk SEO och se varför du behöver den för att driva ditt företags internationella tillväxt.

Vad är teknisk SEO?

Beroende på din roll inom marknadsföring kanske du inte kan så mycket om teknisk SEO, särskilt när det handlar om internationell SEO. Det handlar inte bara om att lägga till bakåtlänkar och korslänkar, utan det är mer ett jobb bakom kulisserna som kräver en del kunskaper om URL:er, koder, webbplatsgenomsökningar, taggar och metadata.

När man lägger till den internationella dimensionen till allt detta så leder det till flera lager av detaljer som du måste hantera eftersom det kan uppstå negativa följer om de inte sköts rätt. (Men känn ingen press!)

Här är några av de lager du behöver förstå och dessutom implementera.

URL-strukturer för flerspråkiga webbplatser

Du har säkert besökt många webbplatser som tillhör stora globala varumärken. Ibland kan du då se att webblänken till webbplatsen innehåller bokstäver som representerar din plats. Det finns många sätt att utforma en internationell URL, och alla har olika fördelar. Vilket du väljer beror på vad som är slutmålet och hur stor budgeten är.

Landskods toppdomän (ccTLD): Detta är en kod som är kopplad till landet eller regionen som är din målmarknad och den läggs till i din huvuddomän istället för ”.com”. Den är bra för att ranka lokalt i ditt önskade område, men kan bli dyr i längden.

Exempel: acolad.us

Underdomän: Detta är en ”tredjenivådomän” som finns i din huvuddomän, och även om den är lite enklare att underhålla än en ccTLD så kan den ha svårare att ranka bra på Google.

Exempel: us.acolad.com

Underkatalog: Sidan placeras i en undermapp i rotdomänen. Detta, tillsammans med underdomäner, är enklare att underhålla än ccTLDs.

Exempel: acolad.com/us

Annan domän: Du kan också välja en annan domän för varje språks webbplats, även om vissa inte anser att det är kostnadseffektivt. Även om den då har möjlighet att ranka på egna meriter skapar det också exponentiellt sett mer arbete, beroende på hur många länder det handlar om.

Exempel: acoladus.com

Hreflang-taggar

Hreflang hänvisar till HTML-taggar som lagts till i koden till webbsidans backend. Det är en signal till Google (och vissa andra sökmotorer) som hjälper dem att kategorisera webbplatsen och attribuera den till ett specifikt språk.

Domänexempel: acolad.com/?lang=en-us

Men koden i webbplatsens backend skulle se ut så här: hreflang=”en”

Hreflang-attribut måste läggas till för att Google ska visa rätt innehåll för varje besökare, beroende på deras språk eller plats. De kan också vara till hjälp för att identifiera vilket specifikt land du riktar in dig på om språket talas i fler än ett land. Till exempel: hreflang=”en-us” för engelsktalande i USA eller hreflang=”en-uk” för engelsktalande i Storbritannien.

Men vissa sökmotorer, som Bing eller Baidu, känner inte igen hreflang. De förlitar sig istället på metadata, så du måste säkerställa att de är optimerade också.

Teknikstackar

”Teknikstackar” eller ”tech stacks” är helt enkelt en samling digitala verktyg som hjälper dig att maximera ditt företags SEO, vare sig det görs via crawling, rankningskontroll, sökordsforskning och/eller konkurrensanalys. Med rätt teknikstackar blir dina satsningar på internationell SEO mer fruktbara.

Idag finns det en mängd olika verktyg som du kan välja mellan, och vart och ett av dem har egna specifika fördelar.

• Semrush erbjuder funktioner som en SEO-kontroll på sidan, som går igenom dina befintliga sidor och ger tips om hur du kan förbättra dem, för att göra att din webbplats verkligen skiljer sig från mängden.
• Moz är ett väldigt bra sätt att genomföra SEO-forskning, och eftersom Moz håller koll på ändringar av Googles algoritm vet den alltid när det behövs förbättringar.
• Vi får förstås inte heller glömma bort Googles sökkonsol. Även om Google har en uppsjö av verktyg som hjälper dig med dina SEO-satsningar så är just den här konsolen väldigt bra för att hjälpa dig att övervaka hur det går för din webbplats på resultatsidorna.

Det bästa sättet att ta reda på vilka verktyg som är rätt för dig är att helt enkelt göra efterforskningar. Testa så många verktyg du kan innan du bestämmer dig. Och begränsa dig inte till ett verktyg: det är svårt att hitta ett som klarar allt.

Att ha ett flerspråkigt innehållshanteringssystem (CMS) med SEO-funktioner – som optimering på sidan, SEO-vänlig URL-framställning, kontroll över metabeskrivningar, sidrubriker och annat – kan hjälpa dig att hitta de bästa metoderna för ditt företag.

Särskilt Adobe Experience Manager (AEM) kan hjälpa dig att utföra de här uppgifterna med hjälp av olika sidegenskaper inklusive kanoniska taggar, infogande i webbplatskartor, taggar för sociala medier och annat. Din AEM-lösningspartner kan hjälpa dig att avgöra vad som fungerar bäst för dig.

Sökmotorer

Här är en sista sak att tänka på. Även om Google är världens vanligaste sökmotor så är den inte nummer ett i alla länder. Vissa länder har sina egna primära sökmotorer, så om du vill rikta in dig på dem måste du lära dig reglerna för hur deras sökmotorer fungerar. Några exempel:

• Baidu – Kina (222 miljoner aktiva användare)
  Du behöver domänsuffixet ”.cn” för att ranka här, eftersom inte ”.com” fungerar särskilt bra
• Yandex – Ryssland (20 miljoner aktiva användare dagligen)
  Eftersom den tar längre tid på sig för att upptäcka nya URL:er och webbplatser måste du regelbundet skicka webbplatskartor direkt till Yandex.Webmaster
• Naver – Sydkorea (200 miljoner användare globalt)
  Det är svårt att ranka här utan betalda annonser, och de är primärt beroende av egna interna webbplatser

Att förstå hur man får en bra rankning på Baidu är till exempel det första du behöver lära dig om digital marknadsföring i Kina.

Slutord och några sista förmaningar

• Säkerställ att du har gjort efterforskningar om vilka regioner/länder du vill rikta in dig på baserat på din befintliga kundbas och den önskade tillväxten.
• Lita inte på Google (eller andra sökmotorer) för att översätta innehållet på din webbplats för internationella marknader.
• Tänk på att olika sökmotorer har olika krav för rankning.
• Förkasta inte tanken på att expandera internationellt bara för att det innebär mycket arbete.
• Hitta istället rätt verktyg för att göra jobbet på bästa sätt.

Kom ihåg att SEO inte är en slutdestination utan en pågående resa. Om allt det här låter avskräckande behöver du inte oroa dig – du måste inte göra allt själv. Det finns hjälp att få från en partner som är specialiserad på internationell teknisk SEO.